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图源：东方IC

就在最近，“所有女生”直播间用“双11”大促成交额突破2.7亿元的事迹迎来我方的两周年寿辰。这是好意思ONE旗下专注于女性购物的直播间，厚爱东谈主艾丽斯列出一组数据：本年“双11”成绩单比拟旧年齿迹猛增540%，用户量累计接近500万，展现出苍劲增长能源和发展后劲。

平台经济是经济发展的新动能、新形式，为扩大破钞提供新空间，为翻新发展提供新引擎。回眸2024年，上海各大平台经济企业在周转供需、拉动内需方面证明亮眼，向下深度融入产业沃土，朝上以本事翻新赋能更多“新质供给”，展现出蕃昌人命力。

商品性价比：特色平台大幅裁减产销链路

走进位于青浦区华新镇的小白熊（上海）母婴用品有限公司工场车间，280多位工东谈主正在孔殷赶工。耳机造型的免手扶电动吸奶器是品牌年头的专利新品，每一个精密零部件齐靠手工调试，一上市就成了“断货王”。“这批货是为春节阛阓赶制的，下了产线就将上架拼多多。”小白熊副总裁殷志锋说。

他莫得猜测，小白熊在拼多多上的客单价会“猛涨”——旧年仅200元足下，本年飙升至500到600元区间，糟蹋了品牌关于拼多多的固有剖析：“平台经济不是拼廉价，其中枢竞争力在于质价比。”收成于拼多多的百亿补贴，殷志锋瞻望，本年小白熊在该平台的销售额可达8400万元，相较旧年增长近4倍，见效挖到阛阓增量。

平台经济发展于今，每个平台的特质逐渐了了，以上海的互联网平台为例，拼多多主打农居品和标品、得物主打潮水经济、李佳琦直播间以女性破钞者为切入点……当破钞细分化、圈层化的趋势加快，这些平台大大裁减了品牌与破钞者之间的产销链路，让质价比变得可能。

本年“双11”，李佳琦直播间母婴类目销量较旧年同期增长53%。好意思腕母婴选品厚爱东谈主Yumi告诉记者，当下“质感育儿”成为外行父母的新理念，他们振奋破耗多量时刻对比居品、分析功能，找到最相宜我方的质价比居品，因此，配备专科选品团队和专科西宾才能的破钞渠谈受到追捧。“团队会从多维度解构居品，在保险质地的同期作念好‘价钱刺客’的把关东谈主。”

将电商运营重点放在上海的抖音电商数据领略，本年抖音商城“双11”好物节，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额突破千万元。联系厚爱东谈主先容，上海商家销量同比增长逾60%，大促成效折射出阛阓活力与破钞后劲。

产业团聚力：平台经济与产业经济互相促进

为何李佳琦的“口红效应”能在上海一炮而红？若是放在产业经济的大布景下不雅察，背靠电商直播的好意思妆生态恰是上海的上风产业，近处，有欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等群众好意思妆巨头在上海缔造跨国地区总部；市郊，有以东方好意思谷为中枢的产业带集群，麇集一批优质原土品牌，并酿成齐全的产业链。从某种经过上说，好意思妆直播与好意思妆产业在上海酿成互相促进的作用——新渠谈带动产业链发展，而产业链又为渠谈带来活水游龙的新品。

李佳琦已不啻一次去过东方好意思谷，并在此“淘”到一批高质价比的国货物牌。上海原土百年品牌双妹长久以来一直定位高端国货物牌，本年头度在李佳琦直播间上架。在新渠谈的奉行下，双妹第三代玉容霜“双11”首日开售3秒内，1.6万件居品全数售罄。

上海在好意思妆产业集群中的团聚力，也成为好多平台的掘金点。抖音电商联系厚爱东谈主就发现，上海不少原土好意思妆护肤品牌本年斩获亮眼的销售成绩，比如，林清轩本年10月至11月在抖音电商渠谈的销售额，同比旧年猛增184%。“上海发展平台经济给咱们带来好多助力。”林清轩首创东谈主孙来春以为，依托平台数字才能和供应链上风，品牌能更敏锐捕捉阛阓趋势变化，不停酿成新的供给。

不仅如斯，上海的平台经济之间也有着互相促进作用。如今，在小红书上“种草”、在电商平台“拔草”已成为品牌的营销逻辑。“丁达尔玩色”“植系轻氧感”“透嫩果汁颜”“透光肌理感”……这些本年在小红书上“火”起来的彩妆、护肤趋势，不仅捕捉到年青东谈主的潮水趋势，更推高电商平台的销售量，横向买通产业链、渠谈端、品牌商和破钞者。有大家用“新质供给”来描写平台经济的带算作用：平台的孵化与扶捏正在催化产业带供给从头分层，激动产业升级。

本事带动性：以翻新赋能经济高质地发展

当好意思ONE、抖音电商、小红书、宝尊等头部直播平台在上海会聚，它还产生更多团聚效应——带动一大齐主播处事机构（MCN机构）麇集在上海，终了产业链的深度单干和荆棘游有序相助。复旦大学破钞阛阓大数据实验室的《上海数字破钞发展的脾性与趋势敷陈》领略，端正本年8月，上海现有直播联系企业达2.5万余家，本年新增联系企业近7000家。

就在9月2日，市商务委等多部门印发的《上海市激动直播经济高质地发展三年举止筹谋（2024-2026年）》建议，到2026年，上海直播电商零卖额力图达到6000亿元，酿成10个宇宙进取、具有海外竞争力的头部直播平台，培育一批畛域大、带算作用强、国内有影响力的MCN机构。

科技翻新是经济高质地发展的能源之源，平台经济的本事迭代速率之快、模式翻新幅度之大，已远远超出其他处事迹行业的发展顺序，也成为互联网平台的赋能之本。旧年底，上海奉贤&抖音电商“直播产业翻新发展示范点”揭牌，证明直播的本事和渠谈上风，成为激动城乡和会、促进乡村振兴的助手；一年两季的上海时装周也早早牵手抖音直播间，通过大联播模式，放大原土蓄意师作品影响力，每季超1亿次的曝光量，也产生丰厚的经济效益。

日前，第四届“多多农研科技大赛”圆满驱散，6支农研决赛团队在集装箱里完成“植物工场”的翻新校正，并运用前沿的农业本事试验智能化培植——这件“难而挑升想”的事，拼多多已坚捏了4年。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊暗意，平台将在农业农研、生态开导上不停加码，重仓“新质供给”，以本事激动平台及产业加快迈向高质地发展。

作家：徐晶卉

文： 徐晶卉图：东方IC 裁剪：范菁

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