（原标题：质疑雷军，归并雷军，成为雷军）

作家｜孙鹏越

剪辑｜大   风

2000万粉丝，这是99%的Kol心向往之的至极，却只是雷军的起先。从4月份开动，雷军在抖音平台的粉丝量就开动狂飙，一个月的时间粉丝净增长达到了近475万。 在抖音粉丝真贵达到2000万、成为中国企业家No.1之后，为了抒发对广大粉丝的谢忱之情，雷军准备了100份礼物用于施济粉丝们。没料想这果然也成了爆点。只是一天时间，该视频留言超140万，雷军今日涨粉近200万，粉丝总和达到了2264万的量级。CEO该怎样打造个东谈主IP，雷军很好的给大厂们上了节纯果然营销课。 小米高层集体作念IP企业搭建IP矩阵，仍是是行业中非凡火热的“潮水”。所谓的企业搭建IP矩阵，就是公司的全部成员都参与主账号的开采，在主账号作念出一定的体量后，公司成员再裂变出其他账号。这种企业IP矩阵所酿成的“企业本色钞票”，在营销上，不错让企业传播愈加鲜嫩，用接地气的神气波及到更多枉然者。另一方面，从公论公关角度来说，企业里面的多IP账号至少能加多企业的发声渠谈，提供更多元的视角。形象好的高管IP，致使言笑间就把舆情弯曲为玩梗。在悉数搭建IP矩阵的大厂中，雷军无疑是断崖式最初的一位。当作公认的劳模，雷军一直是以亲东谈主的形象著称，在繁密热衷“福报”的交易魁首中，雷军“接地气”和“虚心”就极度高出，备受老一代和新一代枉然者的喜欢。形象的塑造成绩于雷军的17497条微博（禁止发稿日），在“企业家IP”主张走红之前，雷军就强烈发现打造独创东谈主本人就具备传播和公关需求。据他我方涌现，微博每一条都是我方写的，都是我方发的，每天起床先想好三五条微博，准备好存着，中间休息就发，克己是知谈用户在月旦什么，热门话题是什么。 雷军在我方成为网红之后，雷军冒失开动“企业家IP 2.0”版块，也就是搭建企业IP矩阵，把近乎悉数的小米高层，集体“撵进了”抖音。现在，仍是有卢伟冰（小米总裁）、刘德（皆集独创东谈主）、王腾（Redmi品牌总司理）、许斐（副总裁）、张剑慧（副总裁）、崔宝秋（副总裁）、陈波（小米生态链总司理）、胡馨心（Xiaomi Civi居品司理）、魏念念琪（小米手机居品司理）等多位小米高层活跃在短视频平台。其中，“腾哥”王腾、“许婶儿”许斐以低调谦卑的视频作风，赢得了不少用户的喜欢，一度产生多款爆品短视频。在“顶流”雷军和“次顶流”卢伟冰的带领下，小米吃到了企业IP矩阵流量的“第一口热饭”。在小米SU7上市前半个月，雷军平均日更5条微博，3月28日今日更是连发10条微博。不错说，用一己之力撑起了小米SU7半个营销决策。在小米SU7发布后，雷军更是以直播的方式不停向用户传播。这种“企业独创东谈主种草”式营销，足以抵得上小米高达2000万元的投放预算。 雨后春笋个“雷军”一个雷军站起来了，就会有雨后春笋个“雷军”。这里面最积极的，莫过于360独创东谈主周鸿祎。不过周鸿祎走了一条和雷军千差万别的谈路：劝企业家们作念IP。5月17日，周鸿祎开了一场3小时的直播，中枢主题是“企业家要不要作念IP”，在演讲中“红衣大主教”金句大宗，极度洗脑。 如今仍是是头脑被短视频智商化的期间，用户改动了，企业传播神气也需要随着变化。用户在那里，企业家就应该去那里。企业有三个IP：独创东谈主IP、居品IP和公司IP。从易到难的角度，应该先作念独创东谈主IP。企业家作念IP，99%都能得手。作念号莫得作念企业难，把我方的故事讲出来。这不仅是企业家的“一霸手工程”，亦然必修课，最终主见照旧为企业代言。 周鸿祎不停拿雷军例如，他暗示，一度不被看到的小米汽车之是以能扭转销量大得到手，靠的即是雷军这个大IP。如今，企业家IP仍是成为“显学”，各个大厂中厂小厂的雇主们，开动和网红“抢饭碗”。 周鸿祎然则，流量是一把双刃剑，不错一日造神，也不错一日毁神。单纯拿企业家IP这件事来说，刚刚往时的百度璩静事件，就是一个典型的“毁神”案例。璩静不停试探职场法例、心境需求、家庭单干、办事女性等社会高妙锐话题，称愿以偿得到了强流量，新起的账号一天时间就成了互联网流量中心。可紧随后来的就是百度市值在短短几天内挥发六十亿港元，璩静辞职、清空账号罢了。璩静并不是个例，在她之前还有一个遐迩闻名的女企业家前辈，那就是董明珠。在漫长的十几年里，董明珠一直不穷乏话题，涓滴不逊色雷军。然则董明珠当作老一片的企业家，在年青东谈主成为期间主流的大布景下，走到了年青东谈主的对立面。连年来发表的“大学生求职不可只为钱”“他们应该付我培训费”言论，更是全网恶评。董明珠和璩静的案例，带来一个了了的事实：网友只爱看“谦卑”“夷易近东谈主”接地气的企业家。 喜欢福报、喜欢PUA、喜欢狼性文化的企业家，则会碰到流量的反噬。他们在办公室训东谈主有多情愿，在收集上就有多痛苦。就如同周鸿祎在直播所说的那样：“作念企业家IP要毁坏‘排场、身体’的远离，要平视，像聊天一样娓娓谈来。要“不务正业”，谈泛本色。企业家要真特性，不要装。” 企业家的脸，就是品牌的海报马歇尔·麦克卢汉在1964年提议一个表面：任何引子都不过乎是东谈主的嗅觉和感官的彭胀或蔓延。笔墨和印刷引子是东谈主的视觉才能的蔓延，播送是东谈主的听觉才能的蔓延，电视则是东谈主的视觉、听觉和触觉才能的概括蔓延。这完竣契合了企业家IP的特质，企业家的脸，就是品牌的海报；他的言行行动，就是品牌的宣传视频；企业家所输出的本色，一定是企业的灵魂和精神，大致直击枉然者内心，酿成共识。这种私有的品牌价值输出，把潜在客户弯曲成粉丝，比胡里花哨的告白后果强太多。淌若再飞腾一步，就是企业家和品牌深度绑定，再融入期间雄壮叙事，就会成为交易史上的一座不灭丰碑。其中典范就是乔布斯和苹果公司。 乔布斯乔布斯身着高领玄色毛衣和牛仔裤，站在舞台中央的聚光灯下，以悉心组织的言语、动作和“剧情”把控不雅众念念维、指导受众心境，完竣展示我方“推行误会场”的魅力。乔布斯把嬉皮士期间的“回击精神”融入我方的品牌扩充之中：“法例就是用来毁坏的”、“在世就是为了改动寰宇”“think different（非同凡想）”“奴婢我方的内心”一系列经典语录一遍一遍重迭轮回在他现身的公开局势。一句话重迭一万遍，那就是谈理。乔布斯和苹果公司因此成为枉然者的精神共同体，扭转枉然念念维，颠覆业界不雅念，创造出改动生涯神气的居品，致使改动一代东谈主的理念和民俗。在苹果成为寰宇第一公司后，乔布斯依然是苹果的灵魂。不啻乔布斯，埃隆·马斯克相通亦然一位企业家IP的典范。当作“互联网营销大家”，马斯克非凡擅长用自身影响力，在应对平台发动“流量交游”，从而影响市集。例如，马斯克足下推特、特斯拉撑合手比特币交易、公布比特币合手仓等妙技，刺激比特币的价钱涨幅；还在推特上任意保举狗，用三个月时间把狗从0.056好意思元一谈飙升至0.6848好意思元，增长跳动12倍。仅用个东谈主影响力，就能把一个交易限制的市集全部搅乱，这或许就是企业家IP的最终典范了吧？  

九游会J9